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www.299888.comBOSE:为NFL「降噪」 老炮儿

发表时间: 2019-10-18

  耳机实时交流系统的出现,永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌,也通过自己的努力,在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。

  如果你看过美式橄榄球NFL的比赛,一定会留意到教练头上所佩戴的BOSE耳机。

  我们保守估计,一场比赛里有50次战术会给到教练特写镜头,那么在16场常规赛里,BOSE耳机出现的镜头的次数,大约有800次。

  作为美国国动和商业化最成功的NFL,其给赞助商带来的巨大广告效益,是不可估量的。赞助商的LOGO,每场比赛都可以露出50次,这对于广告商来说绝对是一个可遇不可求的天文数字。

  如今的BOSE,以「THEOFFICIAL SOUND OF THE NFL」自居,打出了一个出色的营销广告。这个以降噪耳机在国内外消费者圈闻名的品牌,已然成为了NFL中不可或缺的一部分。

  但想要成为NFL历史的一部分,也需要联盟自身发展所带来的契机。上世纪50年代,两个来自俄亥俄州的发明家和时任布朗队主教练,让如今的一切都有了可能性。

  「我们发明了一个可以放进球员头盔里的收音机和对讲机,你可以从边线给球员下达指令。」后来,这便成为了NFL场上教练-球员交流系统的雏形。

  布朗瞬间就同意了这个提议。于是让他们两个进行了秘密研发和测试。但这个秘密没能保持多久,因为他们发明的收音机所使用的频率,和警方的「撞车」了。

  有次在他们进行信号测试时,被一个在附近巡逻的警察给截获了。警察以为他们在拦截警方信号,进行违法活动。而在对他们进行了询问之后,警察却意外发现,他们不但没有进行违法活动,反而是在为了自己心爱的球队出谋划策。作为狂热的克利夫兰布朗队球迷,警察网开一面,给John和George进行了「免责」处理,同时也保证,愿意为二人的研究保守秘密。

  于是,这个秘密,便一直保持到了克利夫兰布朗对阵底特律雄狮的季前赛开打前。香港开奖现场直播结果广西玉林陆川县一化工厂[2019-10-17]

  在那场比赛中,雄狮队的教练组惊奇的发现,布朗没有用往常使用的手势,www.299888.com而是用语言给自己的四分卫布置战术。很快,他们就注意到了场边的信号接收器。极为恼火的雄狮队认为这是不可容忍的作弊行为,他们立即上报联盟,请求对布朗队作出处罚。

  接到举报后,时任联盟主席的Bert Bell禁止了这个新兴产物。而当这项技术再次重见天日时,已经到了1994年——当年,NFL联盟终于允许了「教练-球员交流系统」的使用。有了「教练-球员交流系统」,教练们不必再浪费暂停机会去确保四分卫看懂了他的战术手势。比赛也因此流畅了许多。

  作为美国本土收视率最高的赛事,橄榄球是名副其实的美国「国动」。而NFL作为最顶级的橄榄球联盟,所能带来的经济效益让赞助商们垂诞不已。

  如今,摩托罗拉这个名字很少被人们提起。但在当时,摩托罗拉还是世界上第二大的手机制造商,占据着全世界20%的销售份额。充满野心的他们,瞄准了这个巨大的市场。

  在此之前的几年,NFL教练所使用的耳机是没有官方赞助商的,只有过不同的制造商,主要由一家名为Telex的电子设备制造公司免费提供。于是,看准机会的通信巨头摩托罗拉,在1999年,正式成为了NFL官方耳机赞助商。

  据媒体报道,赞助合同金额大约为2000万美元/年,此后又涨到了4000万美元/年。就算以目前的市场来看,这也是一个不小的数目。但当时的摩托罗拉,财大气粗,完全有资本为这次豪赌买单。

  摩托罗拉的加入,让NFL教练耳机的发展进入了一个新的时代。这主要体现在两方面。首先,摩托罗拉的入局,让NFL教练耳机变成了一个新的营销战场;其次,摩托罗拉利用自己的技术基础,从根本上帮助NFL实现了硬件设施上的升级改造。

  因为,在于摩托罗拉签订合同之前,NFL教练所使用的耳机还是有线的。为了保证教练能够顺畅移动,耳机线也很长。除此之外,由于边线上耳机数量众多,耳机线也因此密密麻麻。据NFL官方数据显示,一场比赛大约会用到60副耳机。因此为了避免发生教练被线绊到的情况出现,需要一个人提着线跟着教练走动。

  但是,千算万算,事故还是不可避免地发生了:1996年,时任绿湾包装工外接手教练的 Gil Haskell 就因此而受伤。当时,由于被耳机线给绊到,摔倒在地的Gil Haskell当即无法动弹。与此同时,在球场上,球传向了包装工的外接手Robert Brooks,而他身后,还跟着牛仔的安全卫Darren Woodson。两人发生了身体对抗进而倒下,而挡在他们前面的,正是Gil Haskell。

  NFL传奇交流Billick有一句著名的话,「在NFL中,有两项工作是你不会想去做的。一是控场教练,另一个就是给耳机提线的人。」

  注:控场教练(Get back Coach) 需要时刻跟在教练身后,防止教练因过于投入而越过边线被罚。

  而摩托罗拉的出现,则为这种棘手的情况提供了完美的解决方案。他们的加入,使NFL教练耳机走向了「无线化」时代。不仅如此,摩托罗拉还改良了线路信号,使之更清晰,更安全,有效降低了因频率错乱而带来的交流不畅的状况。

  不同于其他运动,NFL更依赖战术的即时布置。每一次进攻,都需要详细的战术指令才能完成,所以教练与球员之间交流显得格外重要,教练头上的耳机,就承担着桥梁的作用。作为一个科技品牌,摩托罗拉用一款耳机,从根本上改良了NFL这项运动。

  但归根结底,作为一个以做手机闻名的公司,摩托罗拉在耳机产品方面的造诣,还不及那些专业的耳机公司,对于耳机依赖程度越来越高的NFL,对产品的要求日渐严苛。

  此外,随着摩托罗拉经营状况山河日下,增幅缓慢的赞助费用,也已经满足不了联盟的需求了。

  对世界来说,「世界末日」的「阴影」笼罩在所有人心中。而对NFL来说,相关联的改变联盟历史进程的两件大事,同时在这一年到来。

  第一件,NFL教练耳机进入了数字技术时代。有了数字技术的加持,场上的教练-球员交流系统变得更为安全和清晰了。

  在以往,比赛经常会因为频率问题出现幺蛾子。「有一次我在场上,准备给自己四分卫传达战术,但我的耳机里不断传来警察的交谈声。」49人进攻协调员Greg Roman就是受害者之一。但数字技术的出现,让这种情况鲜有出现。此外,数字技术也使耳机上的内容更难以被破解, 教练也不用再担心,自己的战术信息被其他球队截获。

  也是这一年,摩托罗拉和NFL的合作走到了尽头。由于在赞助金额上没有达成一致,双方决定分手。除了资金上的分歧之外,联盟也意识到,摩托罗拉所提供的技术,已经无法满足联盟的需要。于是,他们把橄榄枝抛向了更为专业的耳机音响品牌——BOSE。

  在任何一个美国人看来,这都是难以理解的疯狂决定。毕竟,NFL所能带来的广告效益非比寻常,而给教练头上耳机的特写镜头又是如此频繁,天上掉的馅饼岂能有不吃的道理!

  但Bose是这样解释他们的行为的。据BOSE副总裁Sean Garrett所说「尽管我自己就是一个狂热的NFL粉丝,可我必须得控制住情绪,因为我们确实还没有准备好生产给NFL使用的专业耳机。」

  于是,接下来的一个赛季,教练头上所戴的耳机没能拉到赞助,只好挂着NFL logo,恢复到了无赞助的「裸奔」时代。

  但「蠢人」BOSE也没有让NFL等太久——2014年,准备完备的BOSE,正式成为NFL官方耳机设备提供商。

  Bose一出手,让教练耳机带来巨大飞跃的,就是Bose自家赖以成名的「降噪」技术。但对BOSE来说,这算不上是「创新」。因为在创立之初,BOSE就以它的降噪技术而闻名全球。早在20世纪70年代,他们就已经给飞行员和军队提供降噪设备了。

  而这次,他们把降噪技术带到了橄榄球赛场上。对NFL来说,这是「史上首次」。

  为NFL「降噪」,这意味着什么呢?试想一下,你在球场上,6万名狂热的敌方球迷躁动不已。作为主教练,你在场边试图跟你的教练组交流,而你即便带着耳机,能听到的恐怕也只有球迷的呼喊声。想要听清彼此的话,得开足耳机分贝,费相当的功夫,对场上人员的听力也是一种不小的损害。

  注:在NFL比赛中,除了场边的教练之外,在球场的最高层,还坐着进攻和防守的协调员。相比于场边的主教练,这些协调员们拥有「上帝视角」。场边的主教练需要不断的和他们沟通来制定下一回合需要的战术。

  可以说,降噪科技对NFL所产生的影响,堪比「三分球」对NBA所产生的影响一样大。一款方便适用又降低噪音的耳机,更是大大提升了场内外沟通的效率,对比赛观赏性的提升,起到了质的帮助。

  其中,NFL因此获益的代表,是一支名为洛杉矶公羊的球队。2017年2月12号,公羊任命Sean Mcvay为新任主教练,这位主教练十分善于利用耳机,给自己的球员实时布置战术。

  于是,在他上任后,但凡洛杉矶公羊的比赛,比赛转播中频繁出现的画面,便是主教练Mcvay通过耳机,不断给自己的四分卫念叨着战术。就这样,在对于耳机的得力应用下,公羊从联盟鱼腩一步步翻身成为联盟最佳球队,在2019年还打进了超级碗决赛。

  耳机实时交流系统的出现,永远的改变了NFL的面貌。而摩托罗拉和BOSE这两个巨头品牌,也通过自己的努力,在赛事历史中留下了属于自己的伟大注脚。


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